NHKオンデマンドとBeeTVに「頭痛の種」
「放送と通信の融合」の未来に、映像著作権を囲い込むプロダクションの「エゴ」が立ちはだかる。
2009年9月号
NHKオンデマンドのトップページ（上）とBeeTVのサイト
やはり、大きな壁に突きあたった。NHKが放映した番組をいつでも好きな時に高速ネット回線を通じて視聴できる――という触れ込みの有料サービス「NHKオンデマンド」。放送と通信を融合させる試みの一つだが、制約がありすぎて視聴できる番組が限定され、「オンデマンド」が羊頭狗肉になりかねない。
昨年12月にサービスを開始したNHKオンデマンドの二本柱は、放送から10日以内に会員が視聴できる「見逃し番組」と、過去の番組のアーカイブから希望する番組を好きな時に楽しめる「特選ライブラリー」。面倒な録画の手間が省けることもあって、7月にはパソコン経由の登録会員数が10万件を突破した（ケーブルテレビ経由は未公表）。目標の「3年間で登録30万件」に向け順調なスタートを切ったかに見える。
『篤姫』を二次利用できず
ところが、放送番組二次利用の最大の火種――映像著作権問題が依然くすぶっている。その象徴が昨年の大河ドラマ『篤姫』だ。平均視聴率24.5％は過去10年で最高だった。12月はストーリーもクライマックスで、NHKオンデマンド開始の目玉とみられていた。ところが、「見逃し番組」ラインナップに『篤姫』が並ぶことはなかった。
主要キャストの一人が二次利用にOKを出さなかったというのが事の真相。残る出演者と権利関係者全員が応諾したにもかかわらず、たった一人の拒否で二次利用が見送られた『篤姫』のケースは、「放送番組二次利用の脆さ」を浮き彫りにした。
権利者に手を焼いているのは放送局だけではない。今年5月、芸能プロダクションのエイベックス・エンタテインメントと携帯最大手NTTドコモが、鳴り物入りで開始した携帯専用放送局「BeeTV」でも、同様の悩みが浮かび上がってきた。
BeeTVは通信主導の「放送と通信の融合」であり、iモードの有料コンテンツとして月額315円、8チャンネル21番組を提供するオンデマンド型の動画配信サービス。番組買い取り式ではなく、視聴率にあわせて収入を通信事業者と芸能プロで分け合う「レベニューシェア」方式を採用しているため、コンテンツ数が限られていた開始当初は一権利者（プロダクション）あたりのシェアが大きかったが、実施主体のエイベックスが大量にコンテンツを投入すると分配が激減、不満の声があがり始めたという。
浮き彫りになったのは、映像著作権を囲い込む芸能プロなど権利者こそ、「放送と通信の融合」の最大の障害という事情だ。従来、「がめつい著作権利者」といえば、音楽著作権の包括処理をめぐって公正取引委員会と係争中の日本音楽著作権協会（JASRAC）や、「孫のために仕事をしてきた」と言い放つ漫画家、学習塾教材の無断使用に噛みつく小説家を連想する。しかし「実演家や所属プロダクションの強烈な権利意識には到底及ばない」（放送局関係者）のが現実なのだ。
「JASRACの場合、基本的には許諾を前提にした団体。言い方は悪いが、決まった額さえ払えば使用を拒否されることはない。ところが、実演家の場合は、金額によって首を縦に振らないケースがある。JASRACのように強固な一括処理団体がないため、個別契約にならざるを得ないことが多く、結果としてコストがかさんでしまう」とこの関係者は天を仰ぐ。
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