米国のセリカがマッチョな理由
2008年6月号
［industryの極意 第2回］
福井敏雄
モデルチェンジは「賭け」の部分は多少あるが、最初からギャンブルを狙うことはない。むしろ手堅すぎるほどの手法をとるのが普通だ。
3～4年後の経済予測、生活環境予測など外部調査データの分析と、メーカー内部で会社発足当時から継続している「動態調査」が活用される。動態調査とは、車の購入者に対し同じ質問のアンケートを長期にわたって行い、時代の変化を読み取るものだ。
質問の内容はごく簡単で、記入者の属性、つまり年齢、性別、居住地、職業、できれば収入レベルである。続いて購入した車について、新車か中古車か、初め ………
