人気タレントのベッキーが花嫁衣装姿でにこやかに登場し、自己資金16万8千円から結婚式を挙げられると宣伝するCMを覚えている方は多いだろう。結婚式プロデュースサービス「スマ婚」のCMだ。スマ婚は「安さ」を売りにして急成長してきた結婚式業界の風雲児である一方で、消費者団体から誇大広告を差し止めるよう警告を受けるなど、顧客騙しと言われかねない行為を繰り返している。スマ婚は、結婚式プロデュース会社といわれる業態で、結婚式場選びや料理等のプランを支援する。自ら式場は保有せず、提携する結婚式場を使って、新郎新婦に結婚式サービスを提供する仕組みは、かつて流行った結婚式場紹介所と似ているが、料金を支払う相手がスマ婚である点が違う。運営会社は名古屋発祥のメイションだ。スマ婚の売りは「安さ」だという。「徹底的にムダを無くすことで、驚きの低価格を実現」「自己資金16 ………