ここに国内企業が、昨年度1年間に投じた広告宣伝費（単独ベース）をランキングで示す1枚のレポートがある。上位にはトヨタ自動車やホンダ、NTTドコモ、花王など業績好調企業がズラリと並んでいる。その中で2位の花王（518億円）や3位のトヨタ（428億円）を引き離し、断トツの首位の座を奪ったのは、驚くことにパナソニック（746億円）だった。パナといえば、前期決算で製造業過去最大級の7721億円の赤字を出したばかり。国内断トツの赤字会社が、断トツの広告宣伝費の大盤振る舞いとは「常軌を逸している」（大手自動車役員）。巧みな広告宣伝が話題を呼び、ヒット商品が生まれたという話もとんと聞かない。費用対効果はどうなっているのか。株主は気の毒である。業績が悪化した会社は社員をリストラする前に冗費を切る。カネのかかる割に効果が定かではないテレビや新聞、雑誌の広告宣伝は、真っ先に削 ………